Sách 10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu – ThS. Đặng Thanh Vân (bìa cứng)

Giữa bối cảnh thị đầy cạnh tranh, việc có một sản phẩm tốt thôi là chưa đủ. Để tồn tại và dẫn đầu, doanh nghiệp cần một thương hiệu đủ mạnh để bám rễ vào tâm trí khách hàng. Cuốn sách 10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu ra đời mang đến quy trình thực chiến được viết riêng cho doanh nhân Việt.

Đây được xem là cuốn sách kinh doanh hiếm hoi xây dựng một quy trình phát triển thương hiệu hoàn chỉnh, viết riêng cho bối cảnh doanh nghiệp Việt Nam, với cách tiếp cận “cầm tay chỉ việc”, rõ ràng và có thể triển khai ngay.

10 BƯỚC CẤT CÁNH THƯƠNG HIỆU (BÌA CỨNG)

ThS. Đặng Thanh Vân là chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam. Bà là sáng lập viên và Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Thương hiệu và Quản trị Thanhs từ năm 2000.

Với hơn 20 năm kinh nghiệm tư vấn và đào tạo cho hàng ngàn doanh nghiệp Việt Nam, bà được cộng đồng doanh nghiệp và giới Marcom công nhận là một trong những chuyên gia uy tín nhất trong lĩnh vực thương hiệu Việt.

Những kiến thức và mô hình trong 10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu chính là sự đúc kết thực tế từ hành trình làm nghề dài hạn đó. Với hình thức bìa cứng chỉn chu, nội dung dày dặn, cuốn sách không chỉ là tài liệu đọc mà còn là cẩm nang chiến lược để lưu giữ và sử dụng lâu dài.

• Tác giả: Đặng Thanh Vân
• Thể loại: Thương hiệu, Marketing, Chiến lược kinh doanh
• Đơn vị phát hành: Alpha Books
• Nhà xuất bản: Nhà xuất bản Công Thương
• Số trang: 420 trang
• Kích thước: 16 x 24 cm
• Hình thức bìa: Bìa cứng, áo ôm

1. Tại sao doanh nghiệp Việt cần một quy trình xây dựng thương hiệu chuyên biệt?

Trên thị trường hiện nay, không thiếu những cuốn sách kinh điển về thương hiệu từ các tác giả lừng danh thế giới. Tuy nhiên, rào cản lớn nhất mà các CEO Việt thường gặp phải là sự khác biệt về văn hóa kinh doanh, quy mô doanh nghiệp và đặc thù tâm lý khách hàng nội địa. Việc áp dụng máy móc các mô hình phương Tây đôi khi giống như “mặc một chiếc áo quá rộng”, khiến doanh nghiệp tốn kém chi phí mà không mang lại kết quả thực chất. Cuốn sách của ThS. Đặng Thanh Vân giải quyết triệt để vấn đề này bằng cách cung cấp một quy trình được thiết kế “đo ni đóng giày” cho doanh nghiệp Việt.

Hơn nữa, thay vì chỉ tập trung vào vẻ bề ngoài như Logo hay Slogan, quy trình chuyên biệt này giúp doanh nghiệp Việt đi sâu vào việc khai thác năng lực cốt lõi và xây dựng niềm tin từ giá trị thật. Điều này không chỉ giúp thương hiệu “cất cánh” mà còn tạo ra một bệ phóng vững chắc để các sản phẩm Việt có đủ tự tin cạnh tranh sòng phẳng với các đối thủ ngoại nhập ngay trên sân nhà.

2. Một hành trình xây dựng thương hiệu từ gốc rễ

10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu không tiếp cận thương hiệu theo kiểu cảm hứng hay khẩu hiệu. Cuốn sách được xây dựng như một hành trình logic, dẫn dắt doanh nghiệp đi từ nền tảng cốt lõi đến triển khai và phát triển thương hiệu bền vững.

Ngay từ đầu, tác giả khẳng định rằng thương hiệu không chỉ là logo, slogan hay bộ nhận diện bắt mắt. Thương hiệu là tổng hòa của tư duy chiến lược, giá trị cốt lõi, văn hóa tổ chức và cách doanh nghiệp hành xử nhất quán với khách hàng, đối tác và xã hội.

Quy trình 10 bước rõ ràng, dễ áp dụng

Điểm đặc biệt nhất của cuốn sách nằm ở quy trình 10 bước xây dựng thương hiệu được hệ thống hóa một cách mạch lạc. Mỗi bước là một mắt xích quan trọng, không thể làm tắt hoặc đảo lộn thứ tự.

Tác giả dẫn dắt người đọc đi từ việc xác định nền móng thương hiệu, hiểu đúng về sứ mệnh và tầm nhìn, đến việc định hình giá trị cốt lõi, cá nhân hóa thương hiệu, xây dựng mô hình và kiến trúc thương hiệu. Tất cả được triển khai theo logic chiến lược, thay vì cảm tính.

Song song với lý thuyết là các ví dụ thực tế, biểu mẫu và gợi ý triển khai cụ thể. Điều này giúp doanh nghiệp không bị “ngợp” trước khái niệm, mà có thể bắt tay vào làm ngay.

Mô hình Kim Cương

Một đóng góp quan trọng của 10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu là mô hình Kim Cương với 6 giác cắt cốt lõi: Sứ mệnh và Tầm nhìn, Giá trị cốt lõi, Cá nhân hóa thương hiệu, Mô hình và Kiến trúc thương hiệu, Văn hóa thương hiệu, Lịch sử thương hiệu.

Mô hình này giúp doanh nghiệp nhìn thương hiệu như một thực thể sống, có quá khứ, hiện tại và tương lai. Thương hiệu không chỉ được “thiết kế” mà cần được nuôi dưỡng, bảo vệ và phát triển cùng tổ chức.

Qua mô hình Kim Cương, người đọc hiểu rằng thương hiệu mạnh không thể tách rời văn hóa nội bộ, năng lực cốt lõi và câu chuyện phát triển của doanh nghiệp.

Thương hiệu là chiến lược, không phải chiến dịch

Một thông điệp xuyên suốt cuốn sách là: xây dựng thương hiệu không phải là một chiến dịch ngắn hạn, mà là chiến lược dài hạn. Tác giả giúp người đọc phân biệt rõ giữa hoạt động truyền thông bề nổi và chiến lược thương hiệu nền tảng.

Tác phẩm trả lời thẳng thắn những ngộ nhận phổ biến, chẳng hạn như việc cho rằng chỉ cần làm bộ nhận diện hoành tráng là đã có thương hiệu mạnh. Thay vào đó, thương hiệu cần được gắn chặt với năng lực thực sự của doanh nghiệp và được triển khai đồng bộ ở mọi điểm chạm.

3. Tại sao đây là cuốn sách “phải đọc” của doanh nhân Việt?

Trong thị trường sách về thương hiệu, 10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu nổi bật bởi tính thực tế và tính Việt Nam rất rõ nét. Đây không phải là bản sao của các mô hình phương Tây, mà là sự kết hợp giữa tri thức quản trị quốc tế và kinh nghiệm tư vấn, đào tạo cho hàng ngàn doanh nghiệp Việt trong hơn 20 năm.Thay vì sử dụng những ví dụ xa lạ từ nước ngoài, tác giả tập trung vào các câu chuyện thực tế và các tình huống điển hình từ chính các doanh nghiệp Việt Nam. Điều này giúp người đọc dễ dàng thấu hiểu, đối chiếu và tìm thấy sự đồng điệu khi cùng hoạt động trong một môi trường thị trường tương đồng.

Điểm cộng tiếp theo nằm ở tính thực tiễn cực kỳ cao của nội dung. Cuốn sách không chỉ dừng lại ở những khái niệm trừu tượng như định vị hay bộ nhận diện thương hiệu, mà còn đi sâu giúp bạn hiểu rõ mối quan hệ mật thiết giữa thương hiệu và năng lực cốt lõi của doanh nghiệp. Đây chính là nền tảng vững chắc để xây dựng một chiến lược thương hiệu bền vững từ bên trong nội lực.

Đặc biệt, việc sở hữu ấn phẩm này còn mang lại giá trị kinh tế rất lớn cho chủ doanh nghiệp. Bằng cách nắm vững quy trình bài bản được chia sẻ, bạn có thể tự mình triển khai các bước quan trọng mà không cần phụ thuộc quá nhiều vào các đơn vị tư vấn bên ngoài. Điều này không chỉ giúp tiết kiệm một khoản chi phí đáng kể mà vẫn đảm bảo doanh nghiệp đạt được những hiệu quả quản trị chuẩn mực và chuyên nghiệp.

4. Món quà cho khát vọng Việt

10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu là món quà tặng cao cấp và hữu ích dành cho những ai đang mang trong mình khát vọng đưa thương hiệu Việt vươn xa. Cuốn sách giúp bạn hiểu rằng làm thương hiệu không chỉ là tạo ra một Logo đẹp, mà là quá trình xây dựng niềm tin và sự tự hào từ chính nội lực của tổ chức.

Đối với các CEO và những người đang bắt đầu hành trình khởi nghiệp, sách này đóng vai trò như một bản đồ chiến lược hoàn chỉnh. Nhờ những chỉ dẫn chi tiết, người lãnh đạo có thể tự tin xây dựng doanh nghiệp phát triển thịnh vượng và bền vững ngay từ những viên gạch đầu tiên.

Với đội ngũ Marketer và chuyên viên PR, đây là cơ hội quý giá để chuẩn hóa lại hệ thống kiến thức của mình. Những quy trình trong sách giúp họ nâng tầm năng lực thực thi và rèn luyện tư duy chiến lược sắc bén, từ đó tạo ra những chiến dịch thương hiệu có chiều sâu và sức lan tỏa mạnh mẽ.

Riêng với các bạn sinh viên, tác phẩm mở ra cánh cửa tiếp cận với những tri thức thực tế nhất trên thương trường. Những bài học và ví dụ sinh động trong sách giúp lấp đầy khoảng cách giữa lý thuyết trên ghế nhà trường và thực tiễn kinh doanh khốc liệt, chuẩn bị hành trang vững chắc cho sự nghiệp tương lai.

Để sở hữu 10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu bản bìa cứng cao cấp và đồng hành cùng hành trình xây dựng thương hiệu bài bản, bạn có thể đặt mua ngay tại WiixBook, nơi tuyển chọn những đầu sách uy tín và cao cấp tại Việt Nam!